布鲁内尔大学品牌形象策略专业 姚娟

姚娟：每个人都是一个独一无二的“品牌”。转眼间来英国已经快半年了，但是离别前亲友聚餐，爸爸为我收拾行装，T3航站楼亲人们送别……一遍又一遍清晰地浮现在我的脑海里。曾经倒背如流的诗句“慈母手中线，游子身上衣”，现在也有了别一番理解。

人们都赞橙色的荷兰，金黄的瑞士，马尔代夫的粉嫩，如果让我也用一种颜色来形容脚下的这片热土，我会说：灰色属于深沉的英国，同时，英国选了灰色的低调。灰色，是我用来形容英国的颜色，但并不是黯淡无光的意思，只是那些懂得克制和有教养的英国人叫人捉摸不定，伦敦连绵不断的阴霾小雨也让人心里好像蒙了一层灰色的纱。

虽然我涂了灰色给英国，但是她又像一个充满着一身的创意与灵感古怪的精灵。我的专业恰恰是品牌策略专业，这对于中国来说是一个全新的领域。每每提到中国，人们的印象就是制造业大国，随着 “Made in China”的标签贴满全世界，“Made in China”的概念俨然已经变了味道。课堂上老师无数次提到来自中国的产品被当作低附加值、低价格的代名词，也一度被看作洪水猛兽，贸易纠纷此起彼伏。这使我心中很沮丧，但也激发出了更多对于现状的思考。虽然“Made in China”充斥在全球的各个角落，但是“创造”是“人无我有”，“制造”是“我有人也有”。如果是“中国制造”，就一定会被打败。如果是“中国创造”，就一定不会败。中国创造是所有权概念，是指中国控股的资本，拥有了技术、品牌、利润，无论它是在国内生产，或者是在国外生产。中国创造用英文说是“CHINAIDEA”，就是思想、观念、主意、概念，从科研到产品，每一个环节都有创新。

品牌是什么?英国的教育不会给学生一个标准的答案，而是鼓励去思考。经过半年的留学生活和学习，我渐渐地发现品牌无处不在，商品社会中的各种服装、电器、食品无不以品牌而增辉。在另一方面，一个小小的咖啡厅、酒吧也在经营着自己独特的品牌。或许，一种生活态度、一种习惯已久的香气、一杯递来的咖啡、一个浅浅的微笑也是一个人的“品牌”。每个人都是一个独一无二的“品牌”，所以请开心地在这个四面环海的国度来经营那个属于你的“品牌”。

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